Das nachhaltige Produkt

Wenn man nach nachhaltigen Produkten sucht, muss man sich fragen, was ein nachhaltiges Produkt überhaupt ist. Ein Satz, der auf die Utopia-Gründerin Claudia Langer zurückgeht, will mir seit zwei Jahren nicht mehr aus dem Kopf gehen. Er lautet in etwa: "Ein nachhaltiges Produkt ist kein Produkt, das weniger umweltschädlich ist, sondern ein Produkt, das nützlich ist."

Ich halte diese Aussage für richtig und überhaupt für den zentralen Ansatz, um Nachhaltigkeit zu befördern. Es geht nicht darum, Unternehmen mit beliebigen Produkten und Dienstleistungen lediglich etwas weniger umweltschädlich oder etwas sozialer zu gestalten. Statt dessen geht es darum, Produkte und Dienstleistungen anzubieten, für die ein sozial anerkennenswerter Bedarf besteht.

Paul Polak hat über diesen Gedanken auf dem letztjährigen TEDxMileHigh eine bemerkenswerte Rede gehalten. Vielleicht haben Sie ja eine Viertelstunde, um sich seine Gedanken über "The Future Corporation" einmal anzuhören:

(Alexander Rossner)